|
Post by adimanav on May 5, 2024 5:02:27 GMT
使用方法、材料质量、交货方式等。 如果我们的信息在正确的时间发送给正确的人,一切都会变得更加清晰。并使用正确的渠道。 显然,我一如既往地补充说,为了研究我们的策略并使其尽可能高效,我们需要关注 一些基本点。例如: 让我们问问自己,我们的 买家角色是谁。谁是我们的理想客户、我们的目标受众?我们想将消息发送给谁? 我们来划重点吧。如果我们试图把所有东西卖给每个人,我们就会冒着什么都不卖给任何人的风险。通过 专注 于我们的目标受众,我们一定会吸引用户的注意力,因为我们的消息是专门为他们设计的。 让我们设定一个目标。整合营销最大的敌人是脱节营销。正如我们在本文开头所说,营销团队必须具有凝聚力,并拥有清晰、准确的战略理念。为此,我们需要立即确定我们的目标是什么。否则,我们就有可能得到与我们想要的完全相反的结果。 我们不认为任何事情是理所当然的。 用户习惯每天都在变化。今天他们在 Facebook 上更 瑞典手机号码数据 活跃,明天在 Instagram 上更活跃,后天他们只阅读电子邮件和从社交媒体上戒毒,等等。整合营销提供了通过多种渠道、以不同的方式和形式发送信息的可能性,但始终具有相同的目标。因此,重要的是不要将任何渠道视为理所当然,因为我们的理想客户可以通过多种渠道与我们联系。 该消息是一把双刃剑。它可以帮助我们增加客户,也可以失去他们 显然我们想要传达的内容非常重要。所以我们的 语气、使用方式、使用渠道等。他们是相应的。 重要的是,我们想要传达的信息最好能被用户感知。但最重要的是,我们要始终确保我们沟通的内在信息被理解。 我们不断思考我们的参考买家角色。让我们设身处地地想一想:“阅读我的消息的用户会理解什么?” 我们的沟通最初可能显得巧妙、有趣且非传统。但只有仔细分析每一个细节,我们才能了解它是成功还是真正的失败。 事实上,此类错误并不少见。即使是大公司。显然,如果轻率地执行我们的信息,我们会得到与我们想要的完全相反的结果。结果是灾难性的。 潘多拉广告的回旋镖。错误消息示例 让我们回到 2017 年。即使在今天,许多人仍然记得潘多拉因圣诞广告而犯下的错误。 现在,这是错误消息的典型示例。但我们不是在谈论语法错误或扭曲的表达。问题恰恰出在用户对企业传播的认知上。 “熨斗、睡衣、围裙、潘多拉手链:你认为什么能让她快乐?” 从图片中我们可以看到,宣传语中写着:“一个熨斗、一件睡衣、一条围裙、一个潘多拉手链。你认为什么会让她高兴? ” 这些张贴在米兰地铁沿线的广告牌在网络上流传,引起了意大利各地的争议和批评。 仅仅一句话,这家丹麦公司就被归类为性别歧视、倒行逆施、不尊重女性。在这样做的过程中,潘多拉的买家角色——女性——感到受到了侮辱。 灾难。 该公司声称该信息“被误解”,但其辩解并无济于事。事实上,即使这样的辩解也只会让批评变得更加糟糕。 双重灾难。 显然,有些消息会立即引起读者的负面反应。然而,在其他情况下,“错含义,并且用户的反应不是立即的。但这并不意味着迟到的反应不会造成破坏! 例如, 塔可钟就是这种情况,其中特定吉祥物的选择最初让用户感到好笑。
|
|